2012中国智能手机产业五大特点【引言】数据表明，中国已成为世界上最大的智能手机生产地和消费市场，手机产业中心已转移到中国。多核、3G/LTE、多模式、品牌、移动互联则是今年中国智能手机产业体现出的五大特点。

　　智能化和移动互联是当前电子信息产业发展的两个趋势，它们相辅相成，共同成长。而智能化和移动互联的实现需要依托于智能移动终端产品，或者也可以说智能移动终端产品是智能化和移动互联结合的产物。最有代表性和最受关注的智能移动终端产品莫过于是智能手机了。

　　先来看看全球智能手机市场的情况。来自市场调研机构Gartner的数据显示，去年全球手机出货总量为16.13亿部，其能手机11.19亿部，智能手机4.94亿部。预计今年手机出货量为16.94亿部，其能手机9.83亿部，智能手机7.11亿部。虽然总量较去年没有多大增长，但是可以看到智能手机的增长速度飞快，功能手机市场逐步被吞噬。预计到了2013年，全球智能手机市场将超过功能手机市场，届时智能手机将有9.63亿部，达到53%的占有率，而功能手机将萎缩到8.42亿部。

　　在中国市场，智能手机取代功能手机的趋势更为明显。早在今年4月，工信部的数据就表明，国内智能手机出货量已经超越了功能手机。华强电子产业研究所预计今年中国手机市场出货量为：2G功能手机1亿部，3G功能手机6,000万部；2G智能手机3,000万部，3G智能手机1.7亿部，即功能手机出货量共1.6亿部，智能手机2亿部。2013年预计功能手机出货量将减少到8,000万部，而智能手机增至3.2亿部。

　　来自Garnter的数据显示，在2012第二季度，中国智能手机市场同比增长164%，达到3,310万部，超过了同期美国智能手机市场出货量的2,500万部，成为全球最大的智能手机市场。全球有70%的智能手机在中国制造，2011年有15%在中国销售，预计2012年达到25%，中国已成为世界上最大的智能手机生产地和消费市场，手机产业中心转到中国。

　　多核、3G/LTE、多模式、品牌、移动互联是当前中国智能手机产业的五个关键字。其中“多核”表现为双核手机已经普及、四核手机层出不穷、“核战争”持续发酵。包括联想、步步高、酷派、魅族、小米、中兴、华为、OPPO、小辣椒以及天语等国内手机厂商纷纷推出四核手机。明年是否会开始推八核手机？目前的应用情况需要用到八核吗？这是业内经常争论的话题。其实说来正是应用需求的膨胀催生了硬件性能提升和核数的增加，照目前情况来看，似乎四核已经完全够用了，没有必要用到八核。但是用户需求和应用的发展是无止境的，硬件的发展会匹配应用的发展，八核只是迟早的事。

　　3G/LTE是智能手机产业第二个关键字。工信部电信研究院7月份公布的数据表明，在今年上半年全国3G手机出货量已经远远超过2G手机。华强电子产业研究所的数据则显示，今年三种3G制式的手机出货数量相差并不大，其中WCDMA制式的手机出货量最大，为7,000万部；其次为TD-SCDMA，6,000万部；最后是EVDO为4,000万部。该机构预计明年TD制式的手机出货量将超过WCDMA。芯原微电子高级市场经理孔文认为，TD-SCDMA市场增长的主要驱动力有以下三点：一是中国移动补贴高端机的措施；二是TD公开渠道的开放；三是移动用户换机的需求。“经过近三年智能手机的发展，在苹果和三星明星机的轰砸下，一二线城市高端用户该流失的已经流失得差不多了，现阶段较为稳固。中移动保住现有高端客户的主要措施有两点，一是引进和补贴高端明星机，如Galaxy S3，和苹果洽谈；二是在一线城市发展和推广LTE试点，发展LTE友好用户。另一方面，由于低端用户贡献的ARPU值不高，且人数众多，故中移动将不予补贴，而是全部开放给公开市场以保住存量用户。”孔文说道。

　　中国3G市场的建设相对美国、日本等国家落后了一大截，3G市场还未完全铺开，4G时代又已经来临。有人认为中国移动会放弃TD-SCDMA直接上TD-LTE，将TD-LTE推向试商用。不过在孔文看来，中国LTE市场的发展还面临着诸多挑战。首先是LTE采用的2.6GHz并不是LTE最理想的频段；而且LTE牌照的发放时间还没确定，LTE供应链也不成熟。她预计到2014年LTE的芯片方案才会成熟，而到2015年终端方案才会大量涌现。

　　在3G时代多模对智能手机来说不可避免。先不说想要兼容中国三大运营商各持一方的3G制式，就是向下兼容2G模式也要求手机具有多模形态。市场对多模智能手机有很大需求。对用户特别对于经常出差的商务人士或者是居住在两个或以上城市的用户来说，一款多模手机可以方便地切换而不必带上多款单模手机，还能同时用不同运营商的套餐以节省开销；对于手机终端厂商来说，一块PCB可生产不同模式的手机，可以降低开发时间和成本，加速产品上市时间和降低库存风险。运营商中国移动已经明确对LTE终端提出支持多模的要求，该公司表示，下一阶段无论是数据终端还是语音终端大规模采购，都要求必须至少支持TD-LTE、FDD-LTE、GSM、TD-SCDMA、WCDMA五种制式，并且明确了各种制式的频谱范围。

　　在智能机时代，国内手机厂商越来越意识到品牌的重要性，并逐渐完成自己的品牌建立和定位。中兴、华为、魅族、OPPO及小米等厂商都表现出相当的品牌影响力，中兴和华为还跻身于全球排名前十的手机供应商。“国内手机品牌厂商建立的特点是，同规格产品随着品牌定位的不同价格差异大。例如定位高端的魅族每年出一款产品，大众已经认可其为国内高端品牌形象；OPPO也定位于中高端，其双核产品卖到两千多；而定位中端的小米、华为四核价格在一千多左右，低于两千；同样为四核的中兴北斗小辣椒定位在低端，其产品价格还不到一千。”深圳市半导体行业协会产业分析师李文娟说道，“有一定技术累积的公司一定会做品牌，通过品牌获得溢价。除了做出品牌，手机厂商更应该从用户体验深层挖掘，以提高品牌的认可度。”

　　回顾2012年中国手机市场，不得不提的是传统互联网企业介入对手机行业带来的影响。先是小米科技进军手机行业，接着阿里巴巴、百度、腾讯、网易、盛大、奇虎360这些互联网企业的佼佼者也纷纷玩起了“跨界”，抢滩智能手机市场。这些互联网企业的进入不仅让手机市场终端硬件更加透明化和白热化，也让“移动互联”的概念更加明朗化，同时也引发了手机行业对创新营销方式和赢利模式的思考。移动设备与互联网跨界融合的趋势不可逆转，传统手机厂商的机会点在哪？

　　李文娟认为，移动互联时代下传统手机厂商的机会点在于：一是在细分市场进行品牌经营；二是联合软硬件创新以实现特色卖点；三是在自己的生态系统上进行全方位创新。“智能手机产业需要无限量的创新，并且这种创新是全方位的创新，包括硬件、软件和营销方式。”她说道。

　　（本文原文刊载于《集成电路应用》杂志2013年第01期，转载请注明出处。文/思锐达传媒 杨碧玲）

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