ayx爱游戏中国品牌欧洲杯抢C位「四大赛道」出海全面加速6月15日，2024年欧洲杯揭幕战在德国慕尼黑开赛，除了东道主德国队以5：1大胜苏格兰队外，吸引人眼球的还有场边广告牌频繁滚动播出的中国品牌。

　　支付宝、速卖通、比亚迪、vivo、海信爱游戏官网，在13家欧洲杯赞助商中，中国企业有5家，占比接近40%。若非球员和现场观众大多是金发碧眼的欧洲人，仅看场边频繁滚动的中国企业广告，可能会让人误以为这是在中国举行的足球比赛。

　　赛事的赞助商席位，常被视为衡量一国经济实力的风向标。如今，中国企业占据了欧洲杯赞助商近半数席位，这正体现了“中国制造”向“中国科技”的转身，也是其扬帆海外的线、从“单点突破”到“遍地开花”

　　中国赞助商在杯赛中的广泛参与，彰显了一个清晰的事实：中国企业正在加速走向海外，全球影响力不断扩大。

　　随着中国经济进入新的增长阶段，国际赛事的赞助权自然而然地转移到了互联网和智能手机等新锐品牌手中。

　　可以说，赞助商身份的变化，成了中国经济趋势的体现。例如，2023年，中国力压日本，成为世界最大汽车出口国。作为中国新能源车的代表，比亚迪首次拿下2024年欧洲杯赞助商席位。

　　如果说海信的崛起打破了日韩企业对高端家电的长期垄断，那么四大赛道的齐头并进则代表了中国企业集体攀登科技树，爬得高了，自然要走向世界。

　　尽管存在各种各样的问题和风险，但要赢得世界市场，中国企业仍然必须进军欧美。而从长远看，打磨好自身产品力是应对风险的正确选择。例如，中国的光伏和高铁产品经常遭遇欧美的反补贴调查，但这并未阻止它们成为中国“走出去”的代表；TikTok在欧美政界受阻，但在民间及世界其他地区仍有大批粉丝。

　　移动支付在海外的兴起，就是把握了两个最主要的市场痛点：一是解决人员跨国流动的支付难题，二是为企业的跨境贸易提供便利。

　　当下的欧洲，无疑是移动支付很好的突破口。与国内相比，目前欧洲移动支付普及率相对较低。2024年5月，全球支付解决方案公司Worldpay发布的《2024全球支付报告》显示，截至2023年，数字钱包占欧洲电子商务交易额的30%；线下销售点的数字钱包普及率仅为13%，远低于国内82%和66%的普及率。

　　欧洲杯，是中国和亚洲其他国家游客访问欧洲的重要节点，通过跨境支付，切入欧洲支付市场，这是一个绝佳窗口。

　　本届欧洲杯开幕前，蚂蚁旗下的Alipay+已经在欧洲推出了一系列满减活动和便利退税攻势。不论是在德国百年男装百货Hirmer、日用品连锁店Rossmann，还是法国的巴黎春天、老佛爷，英国的哈罗德、利伯提等老牌百货，都能使用支付宝和一些其他亚洲钱包扫码支付。

　　便利背后，是Alipay+联通了30个支付合作伙伴的电子钱包和银行App，用户在异国他乡可以直接使用本国的支付应用扫码付款，无需下载新的应用。

　　相对低调的蚂蚁，选择了另一条路径，它不愿意被简单定义为消费者端的支付工具，而是结合中国独特的电商生态，打出了消费者端和企业端的组合拳。

　　在欧洲杯赛场的LED屏上，除了Alipay+，还可以看到蚂蚁集团旗下的另两个海外品牌WorldFirst（万里汇）和Antom Group（安通环球）。WorldFirst是全球电商跨境收款平台，为跨国贸易，特别是中小企业的跨境经营提供了更多便利。而Antom是线下首单业务，它可以帮助海外尤其是欧洲的中小商户实现效率更高、成本更低的收款。

　　数字化驱动的全球化为各国提供了一个重新起跑的机会，甚至让新兴市场实现了对发达国家的某种逆袭。

　　《2024全球支付报告》认为，几十年来主导了欧洲的支付市场，但在移动支付变革中已经成为阻力。此前几十年，欧洲杯、世界杯等赛事的支付领域合作伙伴长期被VISA、万事达垄断，反映的是欧洲支付市场的传统格局。

　　这些卡组织的典型服务场景包括POS机收款和ATM取款等。在新的消费趋势下，便捷高效、成本低廉的移动支付，在欧洲快速崛起，Alipay+、Amazon Pay、Apple Pay、Google Wallet等移动支付工具纷纷抢滩。在这一背景下，Alipay+连续两届赞助欧洲杯也就顺理成章。

　　支付的全球化也加速了经贸和人员的全球化，而经贸和人员的全球化又对支付工具提出了更高要求，反过来推动了支付工具的重塑。

　　在2023年11月23日召开的第二届全球数字贸易博览会上，蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋表示，数字贸易不仅仅是线下贸易到线上贸易的简单转移和替代，而是通过技术创新带来新机遇，重塑新的市场格局；中小企业正在成为贸易的主角，但它们也在资金结算、外汇风险管理等方面面临许多挑战。

　　满足用户需求只是一方面，如何与出海目的地国的社会各方处理关系，从“进入”到“融入”，也同样重要。

　　今天，蚂蚁在海外的拓展，很大程度上是依靠生态伙伴。蚂蚁更多地担当技术输出者和商业合伙人的角色，更多前台的事，交给本地企业去做。更温和的态度和更低调的行动，更容易融入当地市场。